Nadia Hernández Soto / Inversión Turística
Una comitiva de la Federación Madrileña de Agencias de Viajes, (FEMAV), de la Comunidad de Madrid visitó la Ciudad de México para reunirse con agentes de viajes por la mañana y por la tarde con medios de comunicación con el fin de dar a conocer su nueva estrategia de turismo con la que, entre otras cuestiones, se busca consolidar los mercados lejanos, afianzar a la región como destino estratégico para este país y obtener así mayor diversificación de la demanda, el crecimiento de la estancia media y el aumento del gasto.
Esta promoción en México realizada de forma conjunta entre la Comunidad de Madrid e Iberia fue encabezada por parte de Mariano de Paco Serrano, Consejero de Cultura, Turismo y Deporte y por Luis Martín Izquierdo, Director General de Turismo y Hostelería y de Iberia Víctor Moneo, Director de Alianzas y Acuerdos Estratégicos de la compañía.
“Madrid se encuentra en el mejor momento de su historia turística”, Luis Martín Izquierdo durante su exposición ha transmitido la impresionante variedad de recursos turísticos de la región, y los representantes sectoriales en sus intervenciones han profundizado en oferta madrileña que explica la situación actual afirmando que ‘Madrid está de moda’”, dijo César Gutiérrez, quien compartió que una de las claves de este “milagro iberoaméricano” se debe también a motivos emocionales, “después de más de 10h de vuelo, al llegar a Madrid, te sientes como en casa”, dijo.
Se trata de una iniciativa conjunta entre el Gobierno regional e Iberia dentro de la gran campaña de promoción y comercialización de Madrid en mercados americanos que se está desarrollando durante el segundo semestre de este año.
La Comunidad de Madrid señaló que es consciente del potencial de México como país emisor de turistas. De hecho, con una población que ronda los 130 millones de habitantes, es uno de los mercados turísticos internacionales prioritarios. Además, Madrid es la puerta de entrada hacia Europa de este viajero, señalaron.
La estancia media del turista mexicano es de 5,7 noches. Además, el gasto generado por los viajeros de este país en 2022 en la Comunidad de Madrid fue de 983 millones de euros, mientras que el gasto medio por cada turista de México durante el primer semestre de 2023 se situó en 2.258,1 euros.
La carta de presentación de la Comunidad se basa en que, a menos de 100 kilómetros de la Puerta del Sol, el visitante no solo puede encontrar una capital que vive el mejor momento en términos turísticos, sino hasta cuatro espacios distinguidos por la UNESCO por su Patrimonio Mundial.
Es el caso del Paisaje de la Luz, Alcalá de Henares, Aranjuez y el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial, pero la oferta se ensancha con las 11 Villas de la Comunidad, sus castillos, iglesias y monasterios, el paseo del Prado con la mayor concentración de museos, jardines y monumentos de toda Europa y los más de 100 pinacotecas y galerías de arte, 289 centros de artes escénicas y 90 salas de conciertos.
Estos recursos monumentales y culturales son los ‘embajadores’ de una acción de promoción que también se apoya en la ingente y cada vez más amplia oferta gastronómica madrileña y en el cada vez más rico turismo de compras premium.
De hecho, según las encuestas de satisfacción, los mexicanos que visitan España lo hacen atraídos por su cultura, su historia, el arte, la gastronomía y las compras.
Estas preferencias coinciden con los aspectos más valorados de Madrid por aquellos viajeros mexicanos que ya han pasado por nuestro país. En ese sentido, el patrimonio, la agenda cultural, la apertura y hospitalidad de los madrileños y la amplia oferta de moda y compras representan los grandes hitos para este tipo de viajero.
Luis Martín dijo a Inversión Turística que México es el tercer mercado más importante y Colombia el quinto, se prevé que a cierre de 2023 la cifra se acerque a 600.000 mexicanos y 450.000 colombianos superando en conjunto al mercado norteamericano, tradicionalmente el primer mercado emisor.
En cuanto al gasto turístico, en 2022 los mercados iberoamericanos generaron 4.026 millones de euros en la Comunidad de Madrid, un 42% del total del gasto turístico realizado por turistas extranjeros en la región. El gasto generado por los turistas mexicanos en 2022 en la Comunidad de Madrid fue de 983 millones de euros y de 755 millones en el caso de los visitantes colombianos. Esto supone 1.738 millones de euros entre los dos mercados, un 18,1% del gasto total del turismo internacional en la región, agregó.
El gasto medio por persona durante el primer semestre de 2023 se situó en 2.258,1 euros para México y en 2.142,1 euros para Colombia, muy por encima de la media de los turistas internacionales que visitan la Comunidad de Madrid que se sitúa en 1.693,9 euros.
Por ultimo añadió que la estimación de gasto total realizado en el primer semestre de 2023 es de 663 millones para el mercado mexicano y de 489 millones para el colombiano, por lo que se espera que se superen en 2023 los 2.000 millones de gasto turístico en la región por parte de estos dos mercados.
